Medienerlöse ohne Werbung: Paid Content und Mitgliedschaften deutscher Verlage

Das Wichtigste auf einen Blick

Wie hoch der Nicht-Werbe-Anteil wirklich ist

Eine Einheitszahl für die Branche existiert nicht, der Anteil hängt von Titel, Region und Geschäftsmodell ab.

Fachmedien verkaufen Inhalte an Berufsträger, die sie für die Arbeit brauchen. Regionaltitel verkaufen lokale Exklusivität wie Ratsberichte und Vereinsnachrichten. Digitale Abos tragen dort meist nur einstellige Prozentpunkte zum Umsatz bei, wachsen aber schneller als der Printvertrieb.

Amtliche Grundlage für Umsatzreihen des Verlagsgewerbes sind die Pressemitteilungen des Statistischen Bundesamtes.

Paid Content: Modelle und Preise deutscher Verlage

Paid Content macht einzelne Inhalte oder ganze Bereiche nur gegen Bezahlung zugänglich.

Spiegel+ verkauft wochenweise, Zeit Online, Süddeutsche Zeitung und FAZ monatlich oder jährlich. Regionaltitel wie Rheinische Post, Westdeutsche Allgemeine Zeitung oder Nordwest-Zeitung bleiben bei 5 bis 10 Euro. Viele Verlage bündeln E-Paper und Digitalzugang mit der Printzeitung.

Bei B2B-Titeln wie der Lebensmittel Zeitung ist die harte Schranke Standard. Die Abwicklung läuft oft über Dienstleister wie Laterpay aus München, die pro Transaktion einen Anteil einbehalten.

Mitgliedschaften: deutsche Beispiele und Beiträge

Krautreporter finanziert sich seit 2014 über Mitgliedschaften statt über Werbung. correctiv setzt auf Spenden und Mitgliedsbeiträge, Netzpolitik.org auf freiwillige Zahlungen. Die taz betreibt mit taz zahl ich ein freiwilliges Bezahlmodell, der Freitag bindet seine Leserschaft über eine Genossenschaft mit Stimmrechten.

Beiträge liegen meist zwischen 5 und 15 Euro im Monat. Für kleine Titel sind 1.000 bis 5.000 Mitglieder realistisch. Abrechnung und Verwaltung übernehmen Plattformen wie Steady aus Berlin.

Mitgliedschaften liefern planbare Erlöse und direktes Feedback, aber selten hohe Stückzahlen. Ohne Redaktion, die auf Mitglieder eingeht, kündigen sie schneller als Abonnenten.

Rechenbeispiel: Paywall eines Regionaltitels mit 2.000 Abos

Beispielrechnung, alle Beträge in Euro:

Urheberrecht und Verbraucherschutz

§ 31 UrhG regelt die Einräumung von Nutzungsrechten, § 32 die angemessene Vergütung, § 15 das Recht der öffentlichen Zugänglichmachung. Ohne klare Übertragung darf ein Beitrag nicht hinter die Bezahlschranke. § 51 erlaubt Zitate, § 44b das Text- und Data-Mining unter Vorbehalt, § 87a ff. schützt Presseverleger gegenüber Suchmaschinen und Aggregatoren.

Innerhalb der EU gilt zusätzlich die Richtlinie (EU) 2019/790 über das Urheberrecht im digitalen Binnenmarkt, umgesetzt wurde sie 2021.

Digitale Abos sind Verbraucherverträge: § 312j BGB verlangt die Button-Lösung, § 312k einen Kündigungsbutton, § 355 ein 14-tägiges Widerrufsrecht, die Preisangabenverordnung Gesamtpreis und Laufzeit. Typische Fallstricke beschreibt die Verbraucherzentrale zu Online-Handel und digitalen Abos.

Häufige Fragen

Wie hoch sind die Erlöse aus Paid Content?

Getrennt ausgewiesen werden sie selten. Belastbar sind die Größenordnungen: 70 bis 90 Prozent Nicht-Werbe-Anteil bei Fachmedien, 55 bis 65 Prozent Vertriebsanteil bei Regionalzeitungen.

Was unterscheidet metered Paywall und Freemium?

Die metered Paywall erlaubt eine begrenzte Zahl freier Artikel pro Monat, danach greift die Schranke. Freemium trennt dauerhaft freies Grundangebot und kostenpflichtigen Premiumbereich.

Welche deutschen Mitgliedschaftsmodelle gibt es?

Krautreporter, correctiv, Netzpolitik.org, taz zahl ich und die Genossenschaft des Freitag, meist mit 5 bis 15 Euro Monatsbeitrag.

Welche Kündigungsregeln gelten für digitale Abos?

§ 312k BGB schreibt einen Kündigungsbutton vor, § 355 BGB ein 14-tägiges Widerrufsrecht, die Preisangabenverordnung Gesamtpreis und Laufzeit.